PESTEL-Analyse

Das Standardwerkzeug zur Analyse des Makroumfelds. Sechs Dimensionen erfassen die externen Kräfte, die jede Branche formen — von Politik bis Recht.

Public Domain / MBA-Klassiker Diverse Quellen

Was ist PESTEL?

PESTEL (manchmal PEST, STEEP oder STEEPLE) ist ein Akronym für sechs Kategorien externer Einflussfaktoren: Politisch, Ekonomisch, Sozial, Technologisch, Environmental (Ökologisch) und Legal (Rechtlich).

Im Gegensatz zu Porters Five Forces, die den Branchenwettbewerb analysieren, betrachtet PESTEL das Makroumfeld — die großen Trends und Kräfte, die eine Branche von außen formen.

Die sechs Faktoren

  • Politisch: Regierungspolitik, Handelshemmnisse, Steuerpolitik, politische Stabilität
  • Ökonomisch: Wirtschaftswachstum, Zinsniveau, Inflation, Arbeitslosenquote, Wechselkurse
  • Sozial: Demografie, Bildungsniveau, Wertewandel, Gesundheitsbewusstsein, Lifestyle-Trends
  • Technologisch: F&E-Aktivität, Automatisierung, Digitalisierung, Technologietransfer
  • Ökologisch: Klimawandel, Ressourcenknappheit, Umweltauflagen, ESG-Anforderungen
  • Rechtlich: Arbeitsrecht, Verbraucherschutz, Datenschutz (DSGVO), Kartellrecht, Compliance

Umfeldanalyse

Bewerten Sie den Einfluss jedes Faktors auf Ihre Branche (1 = gering, 5 = sehr stark)

Wie stark beeinflussen politische Faktoren (Regulierung, Steuern, Handelspolitik) Ihre Branche?

Gering Stark 3

Wie stark wirken Konjunktur, Zinsen, Inflation und Wechselkurse auf Ihr Geschäft?

Gering Stark 3

Wie relevant sind demografischer Wandel, Wertewandel und Konsumverhalten für Ihre Branche?

Gering Stark 3

Wie schnell verändert technologische Innovation Ihr Geschäftsmodell?

Gering Stark 3

Wie stark betreffen Klimawandel, Nachhaltigkeit und Umweltauflagen Ihr Unternehmen?

Gering Stark 3

Wie stark beeinflussen Gesetze, Arbeitsrecht, Datenschutz und Compliance Ihren Handlungsspielraum?

Gering Stark 3

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